本文摘要：耀出内容新高度 “相遇模式”营造生意业务新场景 升级技术新增效 撰稿丨陈天飞 打造潮水新范式 正像虎啸奖首创人、中国商务广告协会副秘书长陈徐彬所说凤凰网是一个有自我价值坚守的平台。凤凰网对品牌的价值绝不仅限于通过一系列的内容、技术营销手段和方式实现品牌销售转化而是以其独占的气质和调性对品牌举行全方位的提升和影响真正实现品效合一。 0 2 第一在不行替代的大事件报道层面引领风向。

耀出内容新高度

“相遇模式”营造生意业务新场景

升级技术新增效

撰稿丨陈天飞

打造潮水新范式

正像虎啸奖首创人、中国商务广告协会副秘书长陈徐彬所说凤凰网是一个有自我价值坚守的平台。凤凰网对品牌的价值绝不仅限于通过一系列的内容、技术营销手段和方式实现品牌销售转化而是以其独占的气质和调性对品牌举行全方位的提升和影响真正实现品效合一。

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第一在不行替代的大事件报道层面引领风向。在社会大事件层面凤凰网一直追求独家、深度、国际化的内容报道视角好比在疫情期间凤凰网在全网公布的疫情相关内容备受瞩目。

在美国大选期间切中选情重点获得连续关注。同时聚焦全球格式与品牌互助的《与世界对话》等栏目都受到了用户的关注与认可。

第二领先业界的品牌IP栏目和运动。

凤凰网与诸多品牌互助了众多的优质IP栏目好比与舍得互助的《舍得智慧人物》通过节目赋予产物文化属性牢固了舍得的高端站位。凤凰网通过IP节目建设、解读品牌价值的创作理念通过富厚品牌内在的议题设置充实为品牌赋能实现内容口碑和流传效果的双赢。

第三品质至上的消费体验。

在汽车、教育、公益、旅游、家居、房产、美食、时尚、科技、酒业及康健等十余个领域凤凰网全笼罩影响力延伸到了各个层面。

第四全新社会化营销平台打造。现在凤凰网账号矩阵涉及新闻、财经、娱乐、科技、旅游等各个方面再加上全新的社会化营销平台——蒲公英也将更全面地助力品牌的社会化流传。

打破全域营销壁垒

坚守品质风向

“越是在AI算法驱动的内容迎适时代越是要坚持媒体的引领；越是面临看法和态度的撕裂越是要发挥媒体对共识的构建和凝聚；越是身处一味追求用户会见、用户时长的信息流赛道越是要对用户有所敬畏对内容公布有所克制；越是在‘曝光’‘效果’成为关键词的新营销时代越是要彰显品牌赋能和凤凰网品牌主场的价值”。

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第一建设内容强逻辑体系。

财经、体育、历史、文化等数十个频道的编辑使用他们的专业知识和履历形成了专业的服务能力使得零星的内容之间能够建设逻辑体系而且不停举行更新。好比在美国大选期间编辑会将大选效果的投票组成、投票率、得票率等相关知识结构输入给算法之后算法机械就会在海量的资讯当中选择最有价值的信息第一时间推送给目的用户。

第二算法并不是万能的依靠人工增强体验感。算法擅长在细分的信息点满足用户但在许多领域却并不能满足用户好比人们对宁静感的追求、对心理治愈的需求等等。在这些层面人工的效果会更好。为此凤凰网也在许多算法不擅长的领域依旧用人工举行从而弥补算法在这方面的能力缺失给用户最好的体验。

第三推出更垂直内容产物。凤凰网推出诸多新的内容产物包罗风财讯、风声、飓风、智楼、风旅讯、风车讯、风酒讯等产物更全面地为用户提供垂直行业信息服务也更好地为品牌营销提供服务。

第四对直播平台举行全面升级。

短短一年内凤凰网“风直播”已完玉成面改版升级自有的MCN红人矩阵也初见规模。不仅完善原有的体验而且还开发了微信小法式与凤凰网微信民众号千万粉丝形成更精密的互动实现了PC端与客户端、小法式上同步直播笼罩人群更多更广。凤凰网也联合自身的内容和技术优势首创直播全产物营销以完整的商业化直播链条贯串线上线下营销脉络。

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